30 minutes sur la plage

Max Niederhofer de la société allemande 20six nous offre cette semaine une très réussie leçon de blog-marketing. En voici la recette :

1. Envoyez un e-mail a quelques blogueurs choisis (ou a beaucoup de bloggers moins choisis) leur annonçant en avant-première l'arrivée imminente d'un nouveau produit/service.

2. Leur demander de ne rien dévoiler avant la semaine suivante, date de lancement du service.

3. Regarder le buzz se répandre.

La, ca a parfaitement fonctionne :

A la lecture de ce message :

Bonjour, Je vous écris parce que j'ai vu que vous avez un weblog. On recherche en ce moment des webloggeurs français pour nous aider à lancer une nouvelle plate-forme de weblogging en France. Participer à une telle aventure vous intéresserait-il? Ecrivez-moi ou contactez-moi aux numéros indiqués ci-dessous. Cordialement, Max Niederhofer - 20six SARL -

Certains blogueurs l'ignorent ou le mettent a la poubelle, d'autres s'indignent de l'esprit mercantile qui se cache derrière, et quelques uns, malgré (ou plutôt a cause ?) des instructions ne peuvent s'empêcher d'en parler a demi-mot sur leur blog. C'est comme Mouche le dit la tentation du scoop.

Comme il reste toujours un petit coin du voile, quelques autres blogueurs menent leur enquête et découvrent rapidement le nouveau produit/service.

Très fort, un coup de maître Max ! (Max est un futur docteur en marketing, forcement, ca aide) C'est un degré de réussite au dessus de la methode classique a la Dave Winer : "la semaine prochaine, une nouvelle fonctionnalité va revolutionner blablabla...", "si Murphy le veut, demain, blablabla...".

On s'amuse bien, mais pendant ce temps, 400 personnes a AOL travaillent sur un outil de weblog... ;-)